Mon compte-rendu de la conférence organisée par Petit Web en partenariat avec Coca-Cola, M6 Publicité Digitale et Cetelem à l’Union des Annonceurs. Mardi 7 janvier de 8h30 à 10h.
1ère intervention - Michèle Benzeno Directrice Brand Publishing M6 Publicité Digitale
- Le digital est un mass media
- Créer du contenu c'est générer de la data et de la connaissance client
- Aparté : Aux Etats-Unis, le content marketing c'est 35% du total des dépenses marketing en 2013
- CRM/datamining et marketing/communication
- Communication permanente et directe
- Injecter plus de long terme dans la communication
- => Exploiter des temps morts inoccupés entre les vagues
- => Narration des histoires et valeurs de marque
- Bâtisseur de marques programmes et multimédias depuis 25 ans
- Plus de 25 millions de consommateurs chaque jour
- Un ton unique, de fortes personnalités, des cibles et univers multiples
- Supports généralistes : M6, 6ter, Sérieclub TF6
- Le divertissement -50 ans : W9, jeuxvideo.fr, M6music, etc.
- Les thématiques féminines : Teva, M6 boutique, etc.
- Les thématiques masculines : Clubic, Turbo, etc.
2ème intervention - Philippe Balladur Directeur Media de Coca-Cola
Coca-Cola pionnier du brand content avec son Père Noël rouge
- Du média planning au content management
- Marketing intégré
- Écosystème de connexion en jouant sur les différents points d'interaction
- Le contenu : élément clé de la communication :
- => Impact copy TV
- => Experience vs exposure
- => Emergence : « Be what people watch! »
- => « Fish where the fish is… »
- => La révolution EOSP
La genèse : Coke Wins 1983 USA
- Avec le recul, ce jeu faisait plutôt la promotion de Pepsi…
La genèse : GTA 2007 France
Le volontarisme budgétaire, un principe nécessaire
- Chez Coca-Cola, on peut se tromper "Celebrate Failure"
- Split budget : 70% now, 20% new et 10% next une culture du test et de l'innovation
- Vidéo virale James Bond : dépenses en production = 7 fois supérieures aux dépenses en diffusion
- Brand content : 15% du budget marketing
- Valeurs de marque vs promo
- Création de territoire/univers de marque
- Amplification des stratégies
- Connexion avec les audiences / conso / clients
- => Evolution Coke Zone (distribution de contenu)
- => Coca Cola Zéro Gaming Zone (from MSN to Melty) // Paris Games Week // Playstation
Coca-Cola Zero Gaming Zone
Ubiquité = facteur de succès
- Il y a 7 ans, on ne parlait pas d‘écosystème de marque
- Aujourd’hui réflexion sur les banques de contenu (contenus mutualisés)
- Nouvelle vision communication Coca-Cola : Brand / Category / Company
- Compétences externes / contraintes ressources
- Des agences aux partenaires média
- => My Telefoot /TF1 2010 : enseignements communs
- => SAC/M6 2013 : qualité de l’intégration
Conclusion : « De l'émotion, du cœur et du beau contenu pour faire avancer nos marques »
3ème intervention - Mathilde Donovan Directrice de la communication externe, Cetelem
Depuis 2004, Cetelem préempte le « Crédit responsable »
et le conseil
Politique très active sur les réseaux sociaux depuis 2010 (contenu
et investissement)
- Dailymotion : +38K Vues
- Facebook : +150K Fans
- YouTube : +7000K Vues
- Custplace : +5000 Vus/ trimestre
- Twitter : +1400 Followers
- Wat : +38K Visites
Depuis septembre 2013 : touslesbudgets.com
- Magazine sur internet : articles traitant de la décomposition des prix des biens de consommation, des interviews de politiques/institutionnels, etc.
- => @touslesbudgets et Facebook.com/touslesbudgets
- = 1/4 du budget communication corporate
- Une production de contenu régulière pour engager le dialogue
- => Chaque article/vidéo est une opportunité de prise de contact :
- 160 articles / an = environ 3 articles par semaine
- 80 sujets vidéo / an = environ vidéos / semaine
- 1 lecteur sur 2 partage, commente les posts/vidéos sur Facebook
- Moyenne de 15 commentaires par post. Certains posts : >100 commentaires
A propos de l'auteur
Responsable Marketing et Communication (digital et print) passionnée par son métier !
Sur ce blog, je publie et fais de la curation de contenu pour vous faire profiter d'une actualité 100% marketing et digital ! En savoir plus !
Merci de visiter mon blog, bonne lecture et n'hésitez pas à partager et à commenter !
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